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微信公众平台的“App试验场”困局

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2015-07-16浏览:

问:目前业务主要基于微信公众号运营?

答:微信公众平台开发成本低,我们要先在上面跑通模式,同时,微信公众平台是良好的获取用户的途径,可以实现传播到用户的直接转化。

问:预计啥时候上App?

答:等用户有几万的时候,我们已经在招募ios和Android开发资源,未来微信公众平台会成为我们获取新用户的渠道,但重心会转向自己的App。

问:为啥一定要转向App?

重心放在App上的原因是,是微信公众号对将来展开商业模式不利;原因二是,我们做的是健康社区,医疗数据使我们的重要资源,如果从微信公众平台走,私密性无法保证。

以上对话,混合了企鹅君近期与几位创业者的交流内容。

中国的创业者很幸运,因为他们有张小龙和微信公众平台,公众平台超低的开发成本,和微信的良好扩散性,使得公众平台成为聪明创业者最好的早期试验场。

至少在企鹅君眼中,充分利用微信公众平台特性来验证产品的创业者,要比费劲准备iOS/Android两套开发体系的同路人,看着聪明太多了。

同时,微信公众平台还是创业者获取用户的最好途径,微信红包或者高传播性的话题,都可以帮创业者迅速完成早期用户积累。

但这里面也有个问题,就是,成功的创业者终究会从微信公众平台转向App,企鹅君交流了下,没全概括但至少有这几个原因:

一是,微信公众平台的功能不够;二是,产品的商业化在公众平台受限;三是,创业者会担心数据安全等问题。

但企鹅君觉得这都不是绝对障碍,核心问题其实是微信公众平台和腾讯,带给创业者的巨大不安全感。

微信公众平台早期阶段的高度不透明性,以及规则不连续性,其长远影响,到今天才清晰显现。

似乎直到现在,微信公众号的所有权,仍归属于腾讯而非创业者,创业者只有使用权。微信公众平台,这个张小龙口中的“动态稳定系统”仍让很多创业者困惑。

直接后果,就是创业者只会成为公众平台的租客,而不是在公众平台中买房购地。目前来看,大多数创业者都认为,项目结束早期验证阶段,拥有几万活跃用户到十万活跃用户时,去开发自己的App最为恰当。

这导致微信公众平台活跃的都是“屌丝阶段”的创业者,阶段性成功的创业者总会转向自己的App,并将微信公众平台作为其获取App用户的渠道。

这也带来另外个问题,就是如果微信公众平台,如果只能聚集早期创业者,而这些创业者只在上面运营少量用户,将给公众平台的商业化造成障碍。

最后,总结下。微信公众平台确实是创业者良港,相比技术方面的不完善,创业者对腾讯和微信公众平台有不确定性,才是桎梏其在微信公众平台创业的关键因素。

张小龙君说微信公众平台是个动态稳定系统。

这句话当然水平很高啦,但其负面解读其实是:我们丑话说在前面,微信公众平台没有不变的规则。

加上,腾讯本身在创业者中的一贯印象,这都给创业者造成很大不安全感。

全民创业时代自然不是常态,能否破除“App试验场”困局,将是微信公众平台走向巨大辉煌的最后一级台阶,但时间不等人。

 

 

 

 

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